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Google Analytics : Les conversions
Editions ENI 2015
Date de sortie: 11 November 2015
Qu'est ce qui est vraiment important pour votre stratégie web ? Votre nombre de fans ? Votre nombre de clics Google AdWords ? Vos positions sur Google ? En réalité, le seul et unique KPI fiable est la conversion. Pourquoi ? Parce que la priorité en webmarketing n'est pas de développer son trafic, mais surtout d'optimiser son Chiffre d'Affaires, et donc sa conversion. Une fois seulement que le taux de conversion est optimal, on peut envisager augmenter le trafic pour maximiser le ROI.
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Cette vidéo vous présente dans le détail comment exploiter au mieux Google Analytics pour analyser et optimiser très précisément votre conversion : présentation des entonnoirs multicanaux et des chemins de conversion. Dans un second module, vous découvrirez comment optimiser votre taux de conversion, notamment après avoir analysé vos sources de trafic, et apprendrez à décoder les différents modèles d'Attribution Management. Cette vidéo, riche d'exemples concrets, s'adresse aussi bien aux étudiants en marketing, communication qu'à toute personne, entrepreneur dans le digital, chef d'entreprise, webmaster, webmarketeur ayant en charge un site et devant mettre en place une e-stratégie basée sur une réflexion de visibilité et d'efficacité.
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