Effets des Evénements d’Enseigne sur l’Expérience de Magasinage des Consommateurs | Sitz, Lionel (1981-....)
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Effets des Evénements d’Enseigne sur l’Expérience de Magasinage des Consommateurs

in 22ème Congrès AFM, Nantes, 11-12 Mai , 2006

Sitz, Lionel (1981-....) ; Congrès de l’Association Française de Marketing (AFM). 22ème, Nantes, France, 11-12 Mai , 2006

2006 - 31 P.

Cette recherche ethnographique étudie un nouvel outil de marketing relationnel utilisé par le distributeur en vue de réunir un groupe de consommateurs autour d’une catégorie de produits : l’événement d’enseigne. Cette notion est d’abord définie et clarifiée, puis sesconséquences sur l’expérience de magasinage du consommateur sont présentées et discutées.


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